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空净新国标诞生在即 消费者驱动产品升级

  发表时间:2015年08月07日  点击数:732 次

  时势造“英雄”,2013年雾霾突袭,空气净化器销量随即爆涨,伴随着PM2.5值屡次爆表,新型流感、室内装修污染等一系列问题的出现助推了空气净化设备的蓬勃发展。据中怡康数据显示,空净行业2013年销售规模同比超过130%,而在当年雾霾最严重的12月销量飙到了峰值。但与此同时,行业内部却爆出了诸多问题。前一段北京工商局对市场上的空气净化器进行抽检,结果伊莱克斯、艾美特等6家品牌登上黑榜,而被点名的产品夸大净化效果、虚报适用面积、虚假宣传等问题不一而足。

  可见,尽管空净产业上升势头明显,但是我们还可以看到行业内空净品牌水准不一、行业自律等诸多负面问题也亟待解决,而乱象频仍之际,空净行业新国标即将颁布,势必会推动整个行业生态的健康发展。

  家庭普及率偏低,市场混乱存量大

  据有关数据显示2015年上半年净化器零售市场零售额规模58.1亿元,下降20.5%;零售量规模298万台,同比下降10%。可以看出,整个市场出现需求不旺的局面,而这可能跟目前我国空气净化器家庭普及率低、国家政策、空气质量等多重因素有关。归纳起来,可以分为两个方面的原因:一是外部环境衍变,空气环境受关注的程度渐趋平稳,空气环境质量的持续好转,消费者对于空气净化器的需求降低。二是行业内部乱象,各路诸侯一拥而上都想分一杯羹,这造成了市场的供应过剩。与此同时,产品标识弄虚作假等行业负面消息,也极大地削弱了消费者的热情和信任。

  随着人们对于空气污染的认识加深,和对空净品牌的逐渐了解,消费者对于空气净化器的需求也将从冲动回归理性。这推动了空净行业从“以量取胜”进入“以质取胜”的新阶段。

  空气净化器新标高,行业面临优胜劣汰

  据《2015年空气净化器行业蓝皮书》显示,截至2014年,国内空气净化器品牌总数达556个,较2013年增长405个。2014年整体市场增速超过30%,零售量、零售额分别达到510万台和115亿元。

  可以看出2014年各类空净品牌蜂拥而现,一时间空气净化器市场热闹非凡,但这繁荣的背后却隐含着多种乱象。此前,央视曝光了空气净化器品牌黑名单。笔者针对空净产品的调查发现,市场上不少空气净化器产品所标注和宣称的与实际所能达到的水平不符,比如甲醛和PM2.5去除率、适用面积、洁净空气量等。笔者认为,出现这种情况最重要的原因正是目前我国空气净化器净化效能的统一标准缺失,导致不同产品执行的标准各异,而如果检测净化效果的实验条件不同,各产品所谓的净化效能也称不上有可比性,所以孰优孰劣更无从谈起。

  因此,新修订的《空气净化器》国标即将出台,其着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标,并明确了产品标志内容,这将有效规范市场,约束虚假宣传对消费者的误导。笔者认为,新国标将有效制约一些贴牌代加工厂商的“借机捞钱”之举,而随着不合格企业的淘汰,行业的准入门槛必将拔高。这对龙头公司是一个利好,其可以将产品从高功能型往普及型延伸,继续提高自身技术水平,而最终受益的无疑是消费者。

  市场整合加速,消费者驱动技术升级

  据互联网大数据监测分析,消费者在空气净化器的使用过程中存在以下几个特点:PM2.5、甲醛等有害物质的去除效率和效果依然是用户的第一需求;空气净化器噪音大、净化效果不明了、自身清洁不便等诸多细节问题困扰用户;此外,空气质量显示也成为了一个新的关注元素。

  随着净化器新国标的出台,行业将有一个全新的必须遵循的强制性标准,消费者的几大困扰将得到良好的解决。尽管产品净化技术的主流将仍是过滤式及离子集尘式,但在细节上可视化功能、操作智能化的引入,会让消费者明白自己买的这个东西有用没用,对于好产品获取消费者的信任有极大助力。

  爆炸式的需求意味着巨大的市场同时也预示着潜在的危险,居安思危是企业应有的理念。新国标的出台意味着给企业敲了警钟,行业发展归根结底还是需要技术驱动、消费者驱动,而不是一味单纯地抢占市场。“尸位素餐”在优胜劣汰的生态准则面前必将不堪一击,最终只能被消费者所摒弃。

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